La llegada a Colombia de Farm Río, la icónica marca brasilera de moda y lifestyle, no solo marca un hito comercial en el centro comercial Mallplaza en la capital del Atlántico, sino también un gran reconocimiento para los saberes ancestrales del departamento.
Para su primera tienda física en el país, el equipo de Visual Merchandising de Farm Río buscó al talento local para elaborar piezas clave dentro del concepto decorativo del espacio. A través de la tienda Artesanías del Atlántico, artesanos de la región asumieron el reto de confeccionar a mano los accesorios para la cabeza (headpieces) de los maniquíes y los marcos decorativos para los espejos de la exhibición.
“Que una marca global de la talla de Farm Río haya elegido el talento de nuestros artesanos para vestir su primera tienda en Colombia es un orgullo inmenso y un testimonio del nivel de excelencia que tiene la artesanía del Atlántico”, destacó Liliana Borrero, primera gestora social del departamento. Y agregó: “Esto abre nuevas oportunidades internacionales y demuestra que el Atlántico está a la vanguardia del diseño y la moda”.
Innovación, técnicas artesanales y reto técnico
El proceso de creación comenzó cuando la marca internacional propuso adaptar sus icónicas piezas a las técnicas artesanales del departamento. Para los accesorios de los maniquíes, inspirados en la figura del frailejón nativo, se empleó la fibra de enea en combinación con madera, con la participación de artesanos de Paluato. Cada pieza requirió un riguroso trabajo de precisión en peso y encaje para adaptarse perfectamente a los maniquíes de la tienda.
Por su parte, los marcos para los espejos, caracterizados por su alto nivel de detalle y delicadeza, fueron tejiéndose minuciosamente en palma de iraca por manos expertas en el municipio de Usiacurí.
Un proceso colaborativo y reconocimiento de marca
Además de integrar el trabajo local en la experiencia de compra, la marca decidió colocar señalética explicativa dentro de la exhibición, destacando la información de las piezas artesanales y la identidad de la marca Artesanías del Atlántico.
“Cada vez nos impresiona más cómo grandes marcas nos contactan para retos muy distintos a lo que usualmente hacemos, pero siempre estamos listos para sacarlos adelante y abrirle más oportunidades a nuestros artesanos”, afirmó Adriana Rubio, directora de Artesanías del Atlántico.
“Fue un reto técnico hermoso de diseño y peso, pero lo más lindo fue ver cómo Farm Río quiso visibilizar el origen de las piezas e incluir la información de la marca y de los talleres en la exhibición”, añadió Rubio.
Este proyecto reafirma la capacidad del sector artesanal del Atlántico para responder a requerimientos técnicos de grandes marcas internacionales, impulsando la economía local y llevando la identidad de la región a vitrinas de nivel mundial.