Por Víctor Herrera Michel
Dos eventos recientes en la ciudad –aparentemente sin ninguna conexión– marcan el presente y el futuro de Barranquilla.
El primero de ellos fue el lanzamiento del video de la canción “Currambera,” el homenaje que hace Carlos vives a Shakira, pero, más que a ella, a la mujer Barranquillera y, sobre todo, a la ciudad.
Esta es, sin lugar a dudas, la segunda parte del éxito planetario en que se convirtió la canción “La Bicicleta”.
Hablando de marketing de ciudad, ambos videos –que suman casi 8 minutos en total– muestran a Barranquilla en su panorámica: el puerto, el puente, el río, el mar, el clima, los edificios, el ambiente escolar, la brisa, el sol, la música, el baile, las playas, el malecón, la comida, los disfraces, el carnaval, el Junior, las Ventanas y, primordialmente, a su gente.
El éxito del video “La Bicicleta” –cuyo argumento se basa en que ante la dificultad en la movilidad por los carros, se prefiere este económico y saludable vehículo (como en las grandes ciudades)– es tal que en los últimos 5 años acumula solamente en YouTube más de, léase bien: ¡1.477 millones de visitas!
En comparación, en esta plataforma el video “En Barranquilla me quedo”, del Joe arroyo, acumula 76 millones de visitas en 13 años, y el oficial del último Carnaval presencial (2020) alcanza poco menos de 2 millones de visitas.
¡De hecho, el nuevo video “Currambera” en sus primeros 5 días llevaba más de 3 millones de visitas…!
En Resumen: Sin planearlo, y sin que nos costara, un par de videos protagonizados por las superestrellas mundiales de la música Shakira (seguidores: Facebook: 114,5M, Instagram: 75,1M, Twitter:52,6 y TikTok: 18,3M) y Carlos Vives (seguidores: Facebook: 6 M, Instagram: 7,2M, Twitter: 5,2M y Tiktok: 2,4M) han posicionado positivamente a Barranquilla ante el mundo como “La ciudad de La Bicicleta”. ¡¡Por encima de cualquier otra consideración o símbolo…!!
Aprovechando ese posicionamiento –el lugar que ocupa un producto en la mente del consumidor– podemos atraer a mucha más gente: turistas, inversionistas, ambientalistas, pensionados, estudiantes, etc.
El otro acontecimiento, que en varios aspectos importantes encaja perfectamente con esta visión, fue la presentación del plan “Barranquilla 2100” por parte de la prestigiosa firma internacional BIG y la Alcaldía.
Tiene sentido entonces el uso generalizado de la bicicleta con las estrategia de “Conectar” y “Crecer”, también con el concepto de “Biodiversidad” (por aquello de la polución, el medio ambiente, la salud, el ejercicio, etc.) y con por lo menos 5 de los 7 proyectos emblemáticos contemplados (como por ejemplo, los “Círculos de Oro” o los vecindarios de 15 minutos, donde el ciudadano encuentra lo que necesita a máximo 15 minutos de su residencia) que fueron expuestos magistralmente en lo que se considera nuestro sueño para los próximos 80 años.
Pero hay que empezar a construirlo desde ahora, por lo menos en el aspecto que comentamos, con la organización de rutas exclusivas para bicicletas en horarios específicos como en los que niños y jóvenes entran a colegios y universidades; establecer rutas “solo-bici” dentro del Área Metropolitana y en los sitios turísticos: El Malecón, las Ventanas, Puerto Colombia, el Bioparque de Mallorquín, el mega parque en Miramar, etc.; organizar muchas ciclo rutas los fines de semana y ciclo paseos nocturnos entre semana; promover los estímulos de la ley de la bicicleta (Ley 1811 de 2016) para trabajadores y estudiantes; destinar parques exclusivos para su uso; complementar el velódromo; hacer merchandising de gorras, camisetas, manillas etc. con el símbolo de la bicicleta; en fin
¡¡Empecemos…!!
@vherreram
Imagen secundaria: gualeguaychu.gov.ar